2021年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动皇冠登录入口。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。

　　1.3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介

　　2.1 传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加AI投放形式，推动广告投放形式多样化变化

　　2.3 从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

　　2.4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小

　　汽车品牌是交通出行行业的主要广告主，汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能，所以对视频类广告素材的偏好度较低。

　　3.1 美妆护理行业保持高投放的同时皇冠登录入口，细分领域各有增长；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著

　　其中，在美妆护理行业中，洗发水品类投放最高；家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。

　　3.2 上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，快消与汽车广告主投放较为活跃

　　3.3 其中皇冠登录入口，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光

　　1.1 生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显

　　1.2 其中，美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显皇冠登录入口，通过持续不断的广告营销，争夺用户

　　1.3 针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点，冲牙器品类涨幅最高，同时新锐品牌崛起，投放相对强势

　　2.1 体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势

　　2.2 食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者，奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会

　　3、聚合营销：聚合明星、新品与热点线年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造线 典型案例：伊利集团下多个子品牌通过明星制造营销话题或结合热门综艺、体育赛事等内容，持续产生话题，提高产品曝光度

　　3.3 肯德基通过新品上线或会员日等营销节点，绑定多名明星，制定营销活动与话题，加快新品在消费者之间的传播速度，营销消费决策

　　2021年下半年营销市场依旧保持活跃，市场规模持续增长皇冠登录入口，并在Q4迎来投放高潮

　　2.1 头部媒介集中皇冠登录入口，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，打开新的竞争局面

　　2.3 通过针对性选择媒介投放，或通过媒介组合投放扩大触达效应，向目标市场和人群精准投放

　　3.1 从家庭结构和网民发展看，针对1-2人家庭的产品和服务设计成为趋势，向更多元人群皇冠登录入口，如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点

　　3.2 已有品牌针对典型人群的拓展营销案例，洞察用户群体特征，通过情感共鸣理解和贴近目标人群需求

　　3.3 60后人群对下沉属性的媒介接受度较好，尤其是视频类媒介也保持较强的偏好

　　3.4 单身人群对内容型APP的偏好明显，包括音乐、视频、社区内容等，同时微博对该人群的渗透率更高